El buzoneo es un tipo de soporte publicitario, el cual consiste en el depósito de folletos de publicidad, volantes, revistas, periódicos, promociones, entre otros, en un buzón especifico o en un sector particular. Por este medio se consigue impactar al receptor en su propio habitad, por lo que es el medio publicitario más usado en centros comerciales, cadenas de supermercados, hostelería, oficinas de servicios y/o establecimientos pequeños en zonas locales. La finalidad de la publicidad es alcanzar a la gran mayoría del público objetivo, lo que ocasiona que medios de comunicación masiva se transformen en difusores de ofertas, promociones, rebajas e información corporativa.
Estudios demuestran que el buzoneo es una forma efectiva de publicidad que permite segmentar el mercado en grupos de interés por medio de la geolocalización. A su vez, resulta ser una herramienta muy factible en cuanto a los costos, ya que por ser de forma local los gastos de difusión son muy bajos. Esta técnica es una de las más usada en grandes ciudades de España, entre las que se destacan las estrategias de Buzoneo Bilbao. Estas empresas que se dedican al buzoneo pueden plantear el reparto de publicidad en buzones exteriores e interiores, y a su vez ofrecen servicios de cartelería y garantizan la repartición de folleto en mano.
No obstante, hay empresas o personas que no contratan campañas publicitarias de este estilo, puesto que las mismas no sirven para los anunciantes según sus previsiones o deseos. Por otro lado, una de sus desventajas es consumo de papel, el cual los ecologistas no apoyan del todo, haciendo hincapié en la efectividad única y exclusiva de los medios digitales, más, sin embargo, no es del todo cierto, la población española sigue priorizando los aspectos analógicos a los digitales en sectores específicos. puesto que por ser un público geosegmentado, el estudio previo garantiza la efectividad del tipo de publicidad a aplicar.
Ahora bien, será imperativo contar con empresas especializadas en el mundo del reparto publicitario, que ayuden a respaldar y así conseguir los mejores resultados a precios competitivos. Debido a que buzonear no es solorepartir un folleto, debe poseer un diseño atractivo y que se enfoque en lo que es sin dar mucho texto; una de las cosas que más deben cuidarse en este tipo de medio, es el mensaje, se debe ser capaz de explicar con brevedad, claridad y perspicacia lo que se ofrece, así como las razones por las que se interesaría el cliente potencial y se retendría y fidelizaría el cliente actual.
