Qu'est-ce que le référencement et pourquoi en ai-je besoin ?

L'optimisation des moteurs de recherche ou le référencement est le processus qui consiste à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats organiques de différents moteurs de recherche. Elle est également souvent désignée par son titre anglais, seo montréal.

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Le référencement est l'une des "disciplines" qui a le plus évolué ces dernières années. Il suffit de regarder le grand nombre de mises à jour qu'ont été Pingouin et Panda, et la façon dont elles ont donné un virage à 180 degrés à ce que l'on entendait par référencement jusqu'à récemment. Maintenant, avec le référencement, nous poursuivons ce que Matt Cutts lui-même décrit comme "l'optimisation de l'expérience de recherche" ou ce qui revient au même, "tout pour l'utilisateur".

Bien qu'il existe des milliers de facteurs sur lesquels un moteur de recherche se base pour positionner une page ou une autre, on peut dire qu'il y a deux facteurs de base : l'autorité et la pertinence.

L'autorité est essentiellement la popularité d'un site web. Plus il est populaire, plus les informations qu'il contient sont précieuses. Ce facteur est celui qu'un moteur de recherche prend le plus en compte car il est basé sur l'expérience de l'utilisateur. Plus un contenu est partagé, plus les utilisateurs l'ont trouvé utile.

La pertinence est la relation entre une page et une recherche donnée. Il ne s'agit pas simplement du fait qu'une page contient un grand nombre de fois le terme recherché (au début, c'était comme ça), mais un moteur de recherche se base sur des centaines de facteurs sur site pour le déterminer.

Le référencement peut être divisé en deux groupes principaux :

Sur place : Le référencement sur site concerne la pertinence. Il s'assure que le site web est optimisé pour que le moteur de recherche comprenne l'essentiel, à savoir le contenu du site. Dans le cadre du référencement sur site, nous incluons l'optimisation des mots-clés, le temps de chargement, l'expérience utilisateur, l'optimisation du code et le formatage des URL.

Hors site : Le référencement hors site est la partie du travail de référencement qui se concentre sur les facteurs externes au site web sur lequel nous travaillons. Les facteurs les plus importants du référencement hors site sont le nombre et la qualité des liens, la présence sur les réseaux sociaux, les mentions dans les médias locaux, l'autorité de la marque et les performances dans les résultats de recherche, c'est-à-dire le CTR de nos résultats dans un moteur de recherche. Je suis sûr que vous pensez que tout cela est bien beau, mais vous êtes ici pour savoir pourquoi vous avez besoin du référencement sur votre site web et quels avantages vous obtiendrez si vous l'intégrez dans votre stratégie en ligne.

Une fois que nous savons ce qu'est le référencement, nous devons différencier si nous suivons ou non les "recommandations" du moteur de recherche. Black Hat SEO ou White Hat SEO

Black Hat SEO : Le Black Hat SEO est la tentative d'améliorer le classement d'un site web dans les moteurs de recherche en utilisant des techniques non éthiques ou des techniques qui contredisent les directives du moteur de recherche. Le cloaking, le Spinning, le SPAM dans les forums et les commentaires de blog, ou le Keyword Stuffing sont quelques exemples de Black Hat SEO. Le chapeau noir peut procurer des avantages à court terme, mais il s'agit généralement d'une stratégie risquée, sans continuité à long terme et qui n'apporte aucune valeur ajoutée.

White Hat SEO : Il s'agit de toutes les actions qui sont éthiquement correctes et qui répondent aux directives des moteurs de recherche pour positionner un site web dans les résultats de recherche. Étant donné que les moteurs de recherche accordent une plus grande importance aux pages qui répondent le mieux à la recherche d'un utilisateur, le White Hat comprend des techniques qui visent à rendre une page plus pertinente pour les moteurs de recherche en apportant de la valeur à ses utilisateurs.

Pourquoi le référencement est-il important ?

La raison la plus importante pour laquelle le référencement est nécessaire est qu'il rend votre site web plus utile à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Bien que les moteurs de recherche ne puissent toujours pas voir une page web comme un être humain. Le référencement est nécessaire pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de chaque page et à déterminer si elle est utile ou non aux utilisateurs.

Prenons maintenant un exemple pour rendre les choses plus claires :

Nous avons un e-commerce dédié à la vente de livres pour enfants. Eh bien, pour le terme "pages à colorier", il y a environ 673 000 recherches par mois. En supposant que le premier résultat qui apparaît après une recherche sur Google obtient 22 % des clics (CTR = 22 %), nous aurions environ 148 000 visites par mois.

Maintenant, combien valent ces 148 000 visites ? Si, pour cette période, la dépense moyenne par clic est de 0,20 €, nous parlons de plus de 29 000 € par mois. Ceci seulement en Espagne, si nous avons une activité orientée vers plusieurs pays, chaque heure 1,4 milliards de recherches sont faites dans le monde. Parmi ces recherches, 70 % des clics se font sur des résultats organiques et 75 % des utilisateurs n'atteignent pas la deuxième page. Si l'on tient compte de tout cela, cela fait beaucoup de clics par mois pour le premier résultat. sites web du futur.