agencia de publicidad branding

Hay varias razones por las que puede acudir a una agencia de marketing y comunicación: para promocionar una línea de productos, aumentar la visibilidad en línea, crear su propia identidad (visual y de valor), desarrollar material de presentación o solicitar asesoramiento.

No es fácil dar una definición de agencias de publicidad branding marketing digital. Cada agencia tiene su propia orientación, su dirección específica (por ejemplo, creativa, digital, web, organización de eventos, ...), y esto depende en gran medida de las figuras profesionales dentro de ella.

Aunque no todas las agencias están organizadas exactamente de la misma manera, podemos tratar de definir las figuras fundamentales presentes en una agencia de marketing y comunicación: personas creativas, mentes estratégicas y profesionales de las relaciones públicas.

Las principales figuras profesionales de una agencia de marketing y comunicación

GERENTE DE CUENTAS...

La cuenta representa el punto de contacto entre el cliente y el equipo interno. Su tarea es recoger e interpretar las peticiones del cliente (o incluso anticipar sus necesidades) y posteriormente formular un informe para el equipo operacional. Además, la cuenta también debe tener un conocimiento profundo de los servicios/productos ofrecidos y experiencia en publicidad, para poder seguir el trabajo del equipo y asegurarse de que está en línea con los requisitos del cliente. Este conocimiento también es útil para ayudar al cliente a comprender ciertas especificaciones del proyecto.

DIRECTOR CREATIVO

El Director Creativo es la figura profesional a cargo del departamento creativo de la agencia. Coordina y perfila la estrategia creativa, revisa el material producido por el equipo creativo antes de compartirlo con el planificador de la cuenta y la estrategia. Suele ser una figura con varios años de experiencia en este campo.

DIRECTOR DE ARTE

El director de arte es el que coordina el equipo compuesto por todos los profesionales que participan en la producción de contenido visual (diseñadores gráficos, realizadores de vídeo, diseñadores web, ...). Sin embargo, especialmente en las pequeñas agencias, el director de arte coincide con el diseñador gráfico y trabaja en sinergia con el redactor publicitario para asegurar la perfecta combinación de texto y gráficos. El uso creativo de elementos visuales (fotos, ilustraciones, logotipos, tipografías, paginación, ...) combinado con la cultura del proyecto se convierte en esencial para crear una campaña publicitaria de éxito.

COPIADORA

El redactor es el que siempre tiene las mejores palabras para describir un producto, un servicio o una empresa. Gracias a su intervención, las pautas y conceptos esbozados por el Director de Marketing se convierten en textos efectivos y persuasivos, en perfecta armonía con la parte visual. Precisamente por este motivo, el redactor trabaja en colaboración con el director de arte, para crear un mensaje publicitario atractivo y creativo, comprensible para los consumidores y que lleve a los usuarios a realizar una determinada acción.

GESTOR DE MARCA

El gerente de marca (planificador estratégico o gerente de comercialización) es un consultor de desarrollo de marca de 360° que identifica las acciones estratégicas que deben aplicarse para lograr objetivos comerciales específicos. Su trabajo es racional y creativo. En la práctica, realiza tanto tareas de coordinación y gestión de proyectos como funciones de planificación de acciones de marketing, interviniendo y aportando su contribución también a nivel creativo. 

Sin embargo, la formulación de una estrategia creativa es la última fase de un largo proceso de análisis, en el que se examinan los mercados, los objetivos, los competidores y todos los elementos que se consideran importantes para la consecución de los objetivos en un período de tiempo determinado. Después de este paso es él quien define las tareas y fases del proyecto dentro de la agencia.

Precisamente por eso, es una figura que debe conocer bien el mundo del marketing y la comunicación, pero también el comercial y el productivo.

ESPECIALISTA DE SEO

El especialista en SEO trabaja junto con el redactor (o redactor web) desarrollando las mejores estrategias para conseguir que un sitio web ocupe la primera posición en la primera página de Google. Optimiza las páginas de un sitio para que sean indexadas correctamente por el motor de búsqueda, mejorar el ranking de ciertas palabras clave y generar tráfico.

Identifica los objetivos de negocio, analiza la audiencia, el ranking de la página, los enlaces internos y externos, el comportamiento de los usuarios en el sitio, las claves de búsqueda pero