Como crear contenido SEO local para rankear en las posiciones

El aumento de la búsqueda móvil ha llevado a muchos cambios en SEO, pero ninguno más dramático que el área de búsqueda local.

En este momento, la mayoría de nosotros estamos familiarizados con la actualización de Google conocida como Pigeon .

Lanzado en 2014, permitió una mayor visibilidad de búsqueda para los directorios locales, lo que ayudó a la optimización de motores de búsqueda locales (SEO) a establecer una base. Dado que el uso de dispositivos móviles supera al escritorio y Google informa que más de un tercio de las búsquedas móviles están relacionadas con el local, no es de extrañar que el SEO local se haya convertido en una parte importante de la estrategia general de SEO.

Competir por el SEO local es bastante difícil, teniendo en cuenta la disminución de los bienes locales en los resultados de los motores de búsqueda (SERPS), especialmente en dispositivos móviles. ¿Qué estrategias deberíamos usar para aumentar nuestra visibilidad y clasificación orgánicas en los resultados de búsqueda locales? Aquí hay cuatro a considerar:

1. Reclame todas las citas y nombres de nombres, direcciones y números de teléfono locales (NAP) que pueda encontrar en directorios locales , y asegúrese de que sean coherentes en todas las listas.


2. Solicite su página de Google My Business y Lugares de Bing para negocios y complete cada uno con información relevante y palabras clave locales para ser detectado en una búsqueda local. Al hacerlo, su negocio se mostrará en los resultados de búsqueda más Google y Bing Maps.


3. Mejore las calificaciones y comentarios locales para superar el paquete de búsqueda local optimizando completamente sus páginas web y completando todos los campos de información en Google My Business.


4. Produce contenido local para clasificar las palabras clave de cola larga y los resultados debajo de la tapa.

A los efectos de este artículo, nos centraremos en producir y optimizar contenido local, ya que es una de las mejores formas de aumentar su visibilidad y clasificación en los resultados de búsqueda locales.

Optimización de contenido para SEO local.

El SEO local es una gran estrategia para las pequeñas empresas y las industrias de servicios que se comercializan principalmente en un área geográfica determinada. Al enfocar el contenido en las palabras clave y la intención locales, efectivamente reduce la competencia y su alcance a su público objetivo. ¡Inteligente!

Los dos pasos más importantes para optimizar su sitio web para propósitos locales son hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles.

Una encuesta patrocinada en parte por Microsoft encontró que solo el 17 por ciento de los comercializadores incorporaron el marcado de schema en sus sitios web. Agregar datos estructurados a su sitio web comunica el enfoque de su contenido y el área geográfica de su negocio a los motores de búsqueda. Si bien esto no mejora directamente las clasificaciones, hace que sus páginas web sean altamente relevantes para las palabras clave locales que está orientando. Esto también es útil para clasificar en paquetes de búsqueda local.

Cuando se produce contenido para la intención local, es clave para insertar palabras clave locales en las etiquetas de título y meta descripción para la clasificación local. Con frecuencia, su contenido se centrará en palabras clave de larga cola para delinear su sitio de forma tópica y geográfica. Por ejemplo, las páginas web globales pueden incluir "Empresa SEO de Logroño", mientras que una publicación de blog podría incluir "Mejores firmas SEO en Logroño".

La inserción de Logroño en ambas páginas, mientras que es necesario para la segunda, ayudará a Google a indexar su contenido para las búsquedas relacionadas con Logroño y SEO. También se recomienda insertar palabras clave geográficas tan cerca del principio de la etiqueta como sea posible para que no se trunquen en los resultados de búsqueda.

Para las empresas con múltiples ubicaciones, esto es necesario, ya que a menudo tienen las mismas páginas de ubicación para ubicaciones separadas. Además de actualizar la información de NAP, considere agregar información relevante, como puntos de referencia locales cercanos y testimonios de empresas locales a las que haya servido.

Ideas de contenido local

El contenido localizado es una excelente manera de capturar un nicho que no muchas personas están abordando. Aparte de las estaciones de noticias locales y personas influyentes, la mayoría de los sitios web no se enfocan en el contenido localizado, aparte de los sitios web de bienes raíces y viajes como TripAdvisor y Movoto.

Antes de producir contenido localizado para su área, realice una investigación para identificar a su público objetivo. La mejor manera de hacerlo es aprovechando que es local y entrevistando a los clientes cara a cara. 

Usando los términos y criterios de búsqueda de sus reuniones cara a cara, realice un análisis exhaustivo de la audiencia utilizando el Análisis de la audiencia de Facebook . Esto le ayudará a identificar los datos demográficos y psicográficos de su audiencia y le ayudará a seleccionar el contenido que más le atraiga.

También puede usar el Planificador de palabras clave de Google para medir los volúmenes de búsqueda de palabras clave seleccionadas en función de los conocimientos proporcionados en las entrevistas cara a cara y sus propias tácticas locales de palabras clave. Esto te ayudará a encontrar miembros de la audiencia objetivo a los que aún no has llegado.

También debe consultar sus análisis para auditar sus datos de tráfico actuales y el rendimiento del sitio web. ¿Las personas te llegan a través del tráfico directo, social o de búsqueda? ¿Qué palabras clave están utilizando en la búsqueda? Esto es crucial, no solo para seleccionar temas para la creación de contenido local, sino también para encontrar los mejores canales para publicar y promover.

Una cosa a tener en cuenta es que el contenido local no es simplemente una publicación de blog. El marketing de contenido local incorpora una serie de estrategias diferentes, que incluyen compartir contenido generado por el usuario, optimizar páginas de destino con imágenes y descripciones locales y optimizar revisiones en línea.

Para publicaciones de blog o páginas de destino, hay una serie de ideas de contenido que puede seguir para esta estrategia, entre ellas:

• Evento local escrito.


• Piggybacking noticias locales.


• Contenido centrado en su negocio.


• Contenido centrado en su industria y exclusivo de su área, como "Cómo afectan las leyes de salario mínimo de Logroño a los minoristas".


• Respondiendo preguntas locales, como "¿Cuáles son los mejores lugares para comprar en Washington, DC?"


• Generando cobertura de medios locales.

También puede ser activo en su comunidad para inspirar ideas para el contenido local para que pueda informar de primera mano y ser auténtico en su escritura. Las ideas incluyen:

• Alojamiento de eventos locales.


• Asistencia a eventos locales.


• Patrocinio de eventos locales.


• Invitado publicación en blogs locales.


• Conferencias invitadas en universidades o escuelas locales.

Más allá de simplemente crear contenido local para clasificar en un motor de búsqueda, la idea principal es también posicionar su marca como líder de la comunidad local. Por eso es importante posicionar, publicar y promover el contenido de manera estratégica en diferentes canales. Las redes sociales deben ser el canal principal, pero las páginas de destino locales de alto rango también brindarán una buena oportunidad para obtener listas y información local valiosa. Los blogs deben reservarse para más contenido de actualidad, como eventos de noticias locales.

Construcción de enlaces locales

El SEO local también presenta una valiosa oportunidad para crear activos vinculables, centrados en la investigación y estadísticas locales. 

Por ejemplo. Las empresas de calefacción podrían listar estadísticas de precios de energía para su área geográfica, y los bufetes de abogados podrían redactar modelos detallados de leyes cambiantes en su ciudad.

La construcción de enlaces locales ya se alinea con las estrategias actuales de SEO:

• Adquirir enlaces a directorios y menciones.


• La inserción de enlaces de la página de destino en citas relevantes.


• Adquirir cobertura de medios locales.


• Blog de invitados locales.

Todas las estrategias de contenido que he enumerado, desde organizar un evento hasta dar conferencias a invitados, todas presentan oportunidades para crear más enlaces. Dependiendo de su ubicación geográfica, siempre puede solicitar convertirse en un columnista invitado para publicaciones nacionales con secciones locales y de metro.

SEO local es una oportunidad sin explotar

Cuando pensamos en el SEO local, a menudo pensamos solo en los aspectos básicos, adquiriendo enlaces de directorios locales y registrándonos en Google My Business. Si bien estos son importantes, el SEO local tiene muchas más ventajas sobre el SEO amplio, especialmente con el continuo aumento de la búsqueda móvil.