Cómo contratar una agencia de publicidad

Lo que la mayoría de las marcas necesitan es aumentar la diferenciación de los competidores, y las agencias con mucha experiencia en la categoría podrían estar sujetas al pensamiento grupal de la industria. 

Ninguna agencia sabrá tanto como usted sobre su industria, por lo que debe contratarlos para lo que ellos saben: el arte del marketing y las comunicaciones.

Una de las cosas que me encanta de estar en el negocio de la publicidad es la polinización cruzada de ideas que se obtienen al trabajar en una variedad de industrias. 

Cada industria es única, pero todas comparten características comunes. 

A menudo, lo que aprendemos en brb publicidad, como agencia de marketing, al servir a un cliente en una industria genera una idea nueva para un cliente en otra.

¿Una agencia que no conoce su industria enfrentará una curva de aprendizaje? Ciertamente, y tal vez una empinada. 

Pero si encuentra al compañero adecuado, la curva de aprendizaje se reducirá rápidamente a medida que desaparece en el espejo retrovisor de una relación exitosa. 

Si quieres algo diferente, ve con alguien diferente.

No solicites, ni entretengas, trabajo especulativo. 

Las campañas especulativas son la perdición del negocio de la agencia. 

Las campañas específicas son como los esteroides, que inflan artificialmente el aspecto de una agencia y, a menudo, exageran sus verdaderas capacidades.

Es fácil pensar que al solicitar un trabajo especulativo está obteniendo una verdadera muestra del trabajo de la agencia, pero no lo está. 

La línea de tiempo es artificial, el proceso de descubrimiento se reduce, y en la emoción de un nuevo lanzamiento comercial, una agencia puede enfocar recursos desproporcionados en la tarea, algo que probablemente no suceda en una relación continua.