La publicidad programática

La publicidad programática ya no será prioridad para Unilever


Unilever, una multinacional británica – neerlandesa es la encargada de publicitar una gran cantidad de marcas importantes en todo el mundo. El abandono de la publicidad programática por parte de esta empresa ha puesto en problemas a Google y a Facebook, dos plataformas publicitarias usadas por esta multinacional. La actitud de la compañía es muy reconocida a tal punto de marcar tendencia en el público.( seo freelance)


Esta publicidad programática se ha visto envuelta en serios problemas desde hace un rao, ya que los anunciantes ha comentado en forma negativa sobre esta técnica, sobre todo con el ultimo caso de YouTube debido a que su estrategia publicitaria se basaba en aprovechar momentos sensibles para el lanzamiento de las campañas, específicamente en eventos extremistas mundiales. Otra raya que sufrió la red social de videos es la de no contar con filtros para proteger a los menores de edad que vean videos fuertes.


Por su parte la red social familiar Facebook sufrió otro inconveniente, cuando en el periodo electoral donde salió “victorioso” Donald Trump, esta red social fue víctima de muchos abusos internacionales, específicamente desde Rusia, donde se articularon y se llevaron a cabo una serie de extorciones informativas haciendo que la balance se inclinara hacia el actual presidente.


Unilever amenaza con dejar de utilizar este tipo de plataformas publicitarias lo cual podría generar una reducción en los ingresos para ambas (Google y Facebook), ya que para el 2017 dicha multinacional invirtió 7.700 millones de dólares.


La desconfianza por parte de las empresas hará que la publicidad programática desaparezca


Debido a la falta de control y regulaciones que Google y Facebook, dos gigantes de anuncios y campañas publicitarias, dará inicio a un descenso del uso de la publicidad programática, haciendo que la publicidad tradicional vuelva al ruedo.


Una vez más el mal uso de las tecnologías y la mala gestión de las cosas ocasiona que un buen proyecto se vaya al suelo. En mi opinión este tipo de publicidad mal administrada genero esa desconfianza entre la empresas y anunciantes quienes están desistiendo de ella y comenzado a invertir nuevamente en su campañas antiguas en donde lo automático o programado no tenia espacio.


Las consecuencias de que Unilever ya no invierta en estas plataformas, sería un golpe muy duro el perder tan prestigioso cliente el cual afectara en las decisiones de otras empresas  que se veían influenciadas por esta multinacional. Creo que el gigante de las búsquedas y la red social más popular en el mundo tiene  mucho que reflexionar.


 


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